作者丨乐栖

来源丨传媒圈-传媒头条

“没想到已过去10年了！”

最近黄忆慈（多多）、田雨橙（森碟）等明星二代频上热搜，人们突然发现原来《爸爸去哪儿》这节目至今已10年。

当年那些呆萌可爱的孩子，如今已蜕变得落落大方，但网络舆论也逐渐对他们变得严苛起来——以往怎么看都是喜欢，现在她们生活的点点滴滴皆逃不过争议。

当然善变的不止舆论，观众的喜好也是日新月异。2013年《爸爸去哪儿》打开了中国综艺节目的黄金时代，之前绝无人能料到，一档节目的总广告收益可达到十几亿元，而2023年，综艺节目却落魄到只要不裸播便是成功，更有甚者如《半熟恋人》一般，明明有着不菲的热度，却始终没有收获广告主的青睐。

这10年究竟发生了什么，导致这般云泥之别的变化？国产综艺是不是到了需要全面革新的时候？

01

观众为什么不爱看综艺了？

一个文娱产品不怎么受观众宠爱了，怎么想，应该也是屏幕前观众的口味变了。

据云合数据显示，2022年全网综艺累计正片有效播放276亿，同比下滑14%；2022年上新季播综艺（不含衍生、晚会）274部，同比增加7部；2022年上新季播综艺有效播放169亿，同比下滑18%。

图据东方IC

这样的评价对一名演员来说，无疑是悲哀的。

无独有偶，就在几天前，杨幂同样因为上综艺节目被事业粉送上了热搜。

起因是杨幂事业粉以曾眼睛受伤、不公平剪辑为由，提议工作室拒接综艺节目的常驻录制，以放其专注谍战剧《哈尔滨1944》拍摄工作。

由于《哈尔滨1944》有着如导演张黎、演员秦昊等强大的制作班底，又是杨幂很少接触的谍战正剧，幂粉们非常看好该剧给杨幂带来的事业裨益，更何况其中很多人认为录制综艺对“85花顶流”杨幂来说完全是无效曝光。

当上综艺成为明星艺人的“原罪”，国产综艺的收视衰落似乎也就不足为奇了。

03

结 语

在综艺节目成为了明星艺人的“烫手山芋”、在新世代年轻观众改变了综艺收看习惯，但或许最终决定国产综艺未来形态的是像“小潮院长”这样的素人创作者们。

这些多才多艺的网红们，原本有可能成为综艺节目亮眼的选手、嘉宾、搅局者，但通过短视频平台，他们可以跳过“中间商”，以自己喜欢的方式，直接向十几亿潜在观众输出才华并将之变现。

这一刻，仿佛又回到了《正大综艺》《幸运52》主打普通人的时代，国产综艺的话语权似乎又一次交到了草根群众的手里。