文|凯风

新的网红城市，又出现了。

东北的哈尔滨刚刚回归平淡，西北的甘肃天水又借助一碗麻辣烫突然出了圈，试图上演淄博烧烤的逆袭奇迹。

一时之间，这座西北小城开通“麻辣烫专线”、加大巡查检查力度、免费赠送景区门票、市民自发免费接送、举办麻辣烫“吃货节……

“保姆式宠粉”的场景，与淄博的“服务型烧烤”、哈尔滨的“讨好型市格”如出一辙。

无论高铁、航空还是铁路货运，兰州都是大西北绕不开的存在。兰州机场2023年吞吐量1560万人次，排在全国第28位，超过福州、南宁、南昌、宁波、太原等地。

在科教上，兰州不仅拥有兰州大学这所老牌985高校，而聚集了以中国科学院兰州分院为代表的各类科研机构1200多家，重离子加速器为代表的国家级重点实验室7个、国家实验室1个。

这个水平，不说在大西北稳居前列，就连东部一些GDP破万亿的经济强市都羡慕不已。

在产业上，兰州是老牌工业城市，“一五”“二五”和“三线建设”时期，借助重大项目落户，率先建立起以石油、化工、电力、机械制造为主的现代化新兴工业城市，奠定兰州在重工业时代的地位。、

如今，兰州的石化、装备制造、生物医药、绿色冶金在大西北仍有一席之地，而航空航天、新材料、新能源也有了一定基础。

然而，兰州面临人才流失之困，“空有985大学却留不住人的”尴尬始终存在，而在新兴产业上与西安也有着明显差距，亟待突围。

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网红城市，越来越套路化了。

网红城市的生产逻辑正在发生变化，制造网红城市成为一门显学，其间的套路早已被无数城市所熟悉。

根据《中国城市大变局》一书，过去网红城市的出圈，要么拼经济、财力与城市形象，要么拼独特的文旅资源或美食禀赋，要么是重金之下铺天盖地的城市营销，成都、重庆、西安、长沙都属此类。

然而，移动互联网时代，尤其是短视频时代，无数中小城市开始脱颖而出，哪怕仅仅是一个简单的消费场景，或者一两个热门话题，都能引来铺天盖地的热炒。

随着网红经济的第一波曝光效应出现后，随之而来的就是类似保姆式服务、讨好型市格之类的套路，试图将流量拓展到方方面面。

这种出圈，一开始还是无意为之，只是网络从众效应的体现，但现在越来越多人工生产、批量定制、集中制造的痕迹。

虽然打破了大城市的垄断，给了中小城市以突围的可能，但网红城市活跃周期越来越短，长尾效应越来越弱，拉动效应越来越有限。

在《两大超级网红城市，怎么了》一文中，我们观察到山东淄博、黑龙江哈尔滨2023年的经济数据，并没有想象中亮眼，两者都不及同能级城市水平。

究其原因，一方面，网红经济持续时间太短了，对消费和经济的拉动效应相对有限。

流量最高的淄博，不过火了三四个月，而热度堪比淄博的哈尔滨，随着冬季一结束也就迅速陷入平淡。

更不用说，一些中小城市昙花一现，连一两个星期都无法维续。

另一方面，网红经济，最利好的莫过于消费和文旅产业，对于很多城市只是锦上添花之效。

无论是淄博烧烤还是甘肃麻辣烫，都只有一时的吸引力，很难形成持久的关注度，其本身难以产生真正的拉动效应。

如果没有一流的文旅资源作为支撑，不能将突然爆红的关注度转化为长红的动力，网红经济的效力必然大打折扣。

可以看到，真正的文旅大市，如成都、重庆、长沙、西安，靠的不是一次两次的出圈，而是文旅全方位的融合，是独具特色的城市特质，是一以贯之的服务意识。

甘肃不乏文旅底蕴，也不乏雄心壮志，期待这次出圈，能真正扭转所谓“落后”的印象。