一个月之内，直播带货行业变天了。7月25日，董宇辉从东方甄选离职的消息刷屏，从此他从主播转型为“老板”；同时，李佳琦和助播朱旺旺频繁出现在综艺节目中，“旺旺离职不会挽留”的发言引热议；8月，三只羊旗下的“三人行直播大课堂”线下课要开始了，小杨哥业务版图+1......

直播带货的尽头是什么？站在行业金字塔尖的头部主播们，都在努力寻找答案。

李佳琦：逃不开的“眉笔”和底妆

李佳琦和他的助播旺旺被称为美腕的“一哥”和“一姐”，而他们却似乎在尝试走出直播间。

8月2日，李佳琦出现在《披荆斩棘的哥哥4》中，而观众们的注意力不在他的唱跳功力上，却反复提起“79元眉笔”事件。尽管如此，从路透到初舞台，李佳琦的切片视频依然创造了比明星还要高的流量。

DXYG- VAC中国电音节现场。图源微博账号@疯狂小杨哥

直播电商不景气了吗？

星图数据显示，今年618期间抖音、快手和点淘直播电商销售额达2068亿元，增长12%。据《2023年中国直播电商行业研究报告》，2023年中国直播电商成交额为4.9万亿，增速35.2%，还未到达天花板。

不仅如此，7月31日，据人力资源和社会保障部办公厅消息，网络主播正式成为国家新职业。

行业依然火热，“头部主播”为何纷纷开始转型？

“‘头部主播’在整个直播市场的发展中扮演关键角色。尤其在‘直播热’兴起后，大量从业人员和产品涌入，形成‘全民直播’景象。”张毅认为，从某种意义而言，头部主播不仅成为众多中小主播的榜样，更推动了直播市场的蓬勃发展。

然而，他也提到，从目前来看，头部主播面临不少问题，如流量成本高昂和与平台之间的议价能力过强等。同时，主播与商家之间的关系也在发生变化。过去，部分商家依赖头部主播进行带货。但如今，他们更多地将头部主播视为广告宣传手段，而自己的店铺才是真正的销售和获利途径。

面对红利期收束，直播电商行业将何去何从？“产品创新和业态变革迫在眉睫。”张毅表示，海外直播市场可能是一个新机会。此外，虚拟数字人直播等技术迭代创新，或将为直播行业带来新的发展契机。